Energyfit — Diseño web de centros de entrenamiento personal

4 min readApr 11, 2019

La empresa Energyfit Iberia S.L, fue una empresa fundada en 2014. Dedicada al entrenamiento personal, utilizaba diferentes tecnologías del mundo del fitness para ofrecer sesiones personalizadas a sus usuarios. En este, como responsable del área de marketing tuve que afrontar todo el desarrollo de marca, incluido el diseño de la web oficial.

El reto

Uno de los focos de negocio de la empresa era conseguir un modelo replicable a base de franquicias, por lo tanto era de suma importancia lograr una imagen profesional que ofreciera confianza a posibles inversores.

De cara al usuario final, la web debía de ofrecer al usuario toda la información necesaria para descubrir el nuevo tipo de entrenamiento y despejar cualquier duda que pudiera presentar y limitar la compra del servicio.

Los usuarios

Por el tipo de servicio que se ofrecía, los usuarios principales eran personas de edades comprendidas entre los 35 y los 60 años con capacidad adquisitiva media-alta y alta. Personas con poco tiempo para dedicar al entrenamiento personal o simplemente sin constancia suficiente como para comprometerse a estrictas dinámicas de gimnasios convencionales.

A nivel diseño esto significaba que no eran usuarios nativos digitales y que su nivel de navegación y uso de la web sería más limitada.

Objetivo

Conseguir una estructura de la información sencilla y equilibrada
Enfocar todo el flujo hacía la prueba gratis
Navegación sencilla con secciones muy definidas
Ofrecer una imagen profesional de cara a inversores

Estructura de la información

Inicialmente las secciones básicas de información se centraron en:

La idea era tener toda la información incluida en pocas páginas.

La home con información principal del servicio muy resumida y sus beneficios más destacados.
El funcionamiento del electrofitness daba una visión más especifica sobre el tipo de entrenamiento.
Centros estaba destacado porque inicialmente teníamos una visión
En la parte del blog se alojaría todo los post propios sobre esta disciplina para resolver dudas y sobre todo para ayudar al posicionamiento SEO.

Sin embargo, poco tiempo después, se realizaron cambios por los siguientes motivos.

La información principal sobre Energyfit se amplió con una serie de paginas independientes a las que se podía acceder mediante un menu desplegable. El motivo principal fue la mejora del SEO.
El blog quedó dentro de un menu desplegable porque, según datos de Google Analytics, los usuarios que visitan la web no solían entrar en esta sección. Puesto que su función principal era indexar los contenidos mas rápido y a través de ellos atraer usuarios a la web, se decidió darle una visibilidad menor.
Se incluyó en el nav-bar las preguntas frecuentes que los usuarios habían ido realizando tanto en los establecimientos, como en el campo libre del formulario. El motivo, reducir las dudas de los usuarios frente al entrenamiento antes de acudir al centro para reducir los frenos mentales.
La sección de centros se elimino del menu de navegación y en contacto, con un menú desplegable, se podía seleccionar con qué centro querías contactar.
Se incluye la sección Tarifas.

Branding

Tras muchas opciones se escogió el nombre de Energyfit por:

Disponibilidad en el registro de marcas y en su dominio .es
Porque era fácilmente entendible, incluso por personas con poco conocimiento de inglés.
Porque tenía coherencia con el tipo de servicio, ya que electrofitness se basa en impulsos eléctricos aplicados al músculo.

En cuanto al diseño, se pretendía conseguir un marca cercana, simpática y desenfadada pero a la vez manteniendo toques de profesionalidad y de franquicia. Se utilizó una modificación de la tipografía “Century Gothic” complementada con la “Helvetica” para el claim de marca. Se trató la palabra “FIT” para formar una cara sonriente que hacía un guiño. Esta parte sería además, el símbolo acortado de la marca. En cuanto al giro de la segunda “E” de “Energy”, fue un cambio necesario evitar entrar en conflicto con otra marca con el mismo nombre a nivel internacional.